Refletir sobre rádio é muito interessante porque mexe com uma sensibilidade, muitas vezes, adormecida nos criativos.

Comunicar com está linguagem é divertido pois, construir imagens, vender ideias e produtos, despertar imaginações e sentidos através da voz, do ruído e da música, leva as pessoas para um ambiente imaginário que transcende a rotina corriqueira do dia-a-dia.

A voz tem por característica transmitir as emoções da peça através da fala, entonação e dramaticidade dos personagens e/ou ambientação.

Outro fator importante no rádio são os ruídos. Estes por sua vez, são caracterizados por (as vezes) barulhos indesejados, mas que inserem as pessoas um espeço psico geográfico. Ou seja, quando a pessoa ouve um ruído de freada, logo imagina um carro evitando um acidente ou algo parecido.

Por outro lado, a música transmite sentimentos através do rítimo. Um exemplo disso é a batida do coração.

Podemos dizer que um bom spot ou  jingle – criação acompanhada de uma boa direção de arte, carrega os três conceitos do rádio e sempre resulta numa peça coerente e agradável aos ouvidos.